Webdesign - Lektion 5
Anders Granum og Hanne-Louise Johannesen
*
***
Lisbeth Thorlacius' analysemodel til websites:
|
|
|
KONTEKST
Den referentielle og intertekstuelle funktion
|
|
|
|
|
FAKTISK AFSENDER
Undersøgelse af afsenders intention
|
.
.
.
.
.
.
|
IMPLICIT AFSENDER
Den ekspressive og de emotive funktioner
|
PRODUKT
Den formale og uudsigelige æstetiske funktion
|
IMPLICIT MODTAGER
Den konative og de interaktive funktioner
|
.
.
.
.
.
.
|
FAKTISK MODTAGER
Undersøgelse af den kognitive, den konative og den emotionelle reception
|
|
|
|
MEDIUM
Det fatiske og den navigative funktion
|
|
|
|
|
|
|
KODE
Den metakommunikative og den intersemiotiske funktion
|
|
|
|
***
Strategi før produkter og design:
Hvilken strategi kan 'virksomheden' bag websitet indsættes i?.
| Virksomheds-brand |
virksomheds-brand med graduering |
virksomheds-brand med denomination |
Virksomheds-brand med differentiering |
Kombineret brand |
Understøttet brand |
Ét produkt - ét brand |
| * |
|
|
|
|
|
|
| VIRKSOMHED |
|
|
|
|
|
| * |
|
|
|
|
|
|
| * |
|
|
|
|
|
|
| * |
|
|
|
|
|
|
| * |
|
|
|
|
|
|
| * |
|
|
|
|
PRODUKT
|
| * |
|
|
|
|
|
|
- Virksomhedsbrand: Et navn er gennemgående for alle produkter og den positive (eller negative) værdi fra et kendt produkt overføres til andre produkter. Ex Heinz
- Virksomhedsbrand med graduering: Strategi der er meget neutral overfor virksomhedens overordnede brand. Ex Audi A3, A4, A5 mm
- Virksomhedsbrand med denomination: Et generisk navn sættes efter hovedbrandet. Ex B&O - BeoVision, BeoCom, BeoLab mm. Eller Virgin hvis brand er 'up against conventions', der har spredt sig over forskellige produktområder, med fællesværdien det prisbillige alternativ - Virgin Cola, Virgin Air, Virgin Magastore mm
- Virksomhed med differentiering: De tre tidligere nævnte bygger på så stærk en moderbrandværdi at det ikke kan rokkes ved. Differentieringsmodellen handler om at røre og udvikle brandet i stedet for at udvikle helt nye brands. Ex: Sub-brands til unge af Giorgio Armani, kaldet Emporio Armani. Der er tale om en målrettet produktserie der ikke skader moderbrandet.
- Kombineret virksomhedsbrand: I traditionel forstand sub-brands. EX lego belville, dublo, mindstorm mm.
- Virksomhedsbrand med understøttelse: Når et stærkt brand understøtter et andet måske svagere brand og dermed overfører en del af dennes værdi. EX: Volkswagen der understøtter Skoda og Seat men bevarer dem som selvstændige brands.
- Et produkt - et brand: Dækker over den traditionelle produktbranding. Manglende synergieffekt der kan være i et virksomhedsbrand. De enkelte brands kan dog ikke skade hinanden. EX: Pampers, vicks, head and Shoulders mm.
***
e-branding
E-reklame: Hvordan ligger websitet i forhold til AIDA-modellen.
- opmærksomhed (Attention)
- yderligere interesse for 'produktet (Interest)
- dernæst ønsket om at eje (Desire)
- til sidst handling fra resondenten (Action)
Søgemaskineoptimering: Hvordan er websitet optimeret?
- Tilmelding og vedligeholdelse af tilmeldinger
- META-tags
- HTML-teksten i selve dokumentet
- Antallet at hits
- Antallet af links til den givne side
E-PR: PR er den effekt som påvirkning af presse, investorer og andre organisationer kan generere.
- Er virksomheden imødekommende og hvilken tone anvendes der?
- Er virksomheden tilgængelig og åben? Er der adgang til al (næsten) information - jvf den intereserede, den lidt interesserede og den meget interesserede? Skjules noget?
- Er der en bevidsthed om det globale perspektiv og fremgår dette?
- Er der en tilsyneladende bevidsthed om hvilke medie-typer der benyttes i forhold til en målgruppe? (flash, streaming video, email mm)
Hvordan involveres brugeren på en hjemmeside?
- Interaktive elementer: = beregningsfunktioner der giver brugeren outputs i relation til de inputs der er indtastet.
- Brugertilpasning: = output i relation til interesse-tilkendegivelse (tick-in-a-box)
- Regelbaseret personalisering: = cookie-baseret. Hjemmesiden former sig efter brugerens tidligere behov
- Kollaborativ filtrering: = afsendermaskinen har mulighed for at lære brugerens adfærd at kende for derefter at stille relevante oplysninger til rådighed. Kræver mange brugere og meget info for at opstille regler som giver mening.
Kan man tale om 'rene' brands eller er der elementer af anti-brands?
Bliv nr. 1 på google
Google er ubetinget den største søgemaskine på nettet. Deres (Sergey Brin og Larry Page) mål var i sin tid (midt 90'erne) at forbedre kvaliteten på søgemaskiner.
Googles PageRank - en skala fra 1 til 10 (hvor 9 og 10 er usædvanligt)
Antallet af ingående links er afgørende for pagerank - dette er unikt for google
- Hjemmesidens status
- Konkurrencestatus
- Valg af nøgleord
